En 1974, voici donc 33 ans, s’ouvrait à Carouge le premier surplus genevois. On y trouve de tout ; des Jeans, mais aussi des vêtements de deuxième main, civils ou militaires.
Quatre ans plus tard, en 1978, c’est au tour du quartier des Pâquis d’accueillir leur Freedom Surplus. Avec toujours les mêmes produits similaires, qui inclut beaucoup de matériel militaire ; masques à gaz de l’armée israélienne, vestes d’officiers, hamacs, menottes, des sacoches et même d’authentiques parachutes datant de la seconde guerre mondiale.
L’an 2000 marque un tournant pour la boutique. Un nouveau nom vient marquer l’évolution de son identité. L’ancien Freedom Surplus devient Freedom Store. Ce vent de liberté atteint rapidement Lausanne.
En mars 2002, s’ouvre un nouveau Freedom Store, rue de l’Ale. Avec plus de 180m2 pour un peu plus de 100 marques représentées, Freedom Store ne tarde pas à s’imposer comme une référence de la mode lausannoise et genevoise. Si l’année écoulée n’a pas été bonne pour le commerce du textile, Freedom Store garde le sourire. Il en profite même pour s’agrandir de 100 m2 aux Pâquis et est heureux d’offrir aujourd’hui à sa clientèle, une boutique entièrement relookée, toujours plus moderne.
En octobre 2006, Freedom store « donne naissance » à sa petite sœur, Miss Freedom. Petite boutique au style baroque qui présente les meilleures marques féminines du moment tout en gardant l’esprit urbain de Freedom Store.